0071604-24 - SERVICIO DE ASESORAMIENTO, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE ESPACIO, MONITORIZACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA PUBLICIDAD Y LAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN DEL AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA


Contrato Formalizado Contrato Formalizado

  • Tipo de contrato: Servicios
  • Entidad Contratante: Ayuntamiento de Zaragoza
  • Organismo Contratante: GOBIERNO DE ZARAGOZA
  • Servicio Gestor: DIRECCION DE COMUNICACIÓN
  • Año: 2025
  • Valor estimado: 1.636.363,63€
  • Importe (sin IVA): 743.801,65 € (con IVA: 900.000,00 €)
  • Objeto: El objeto del presente contrato es la prestación del servicio de "ASESORAMIENTO, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE ESPACIOS, MONITORIZACIÓN Y EVALUACIÓN DE LA PUBLICIDAD Y LAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN DEL AYUNTAMIENTO DE ZARA- GOZA", según Pliegos de Prescripciones Técnicas que figuran en el expediente y cuyo conjunto de documentos integrantes tendrá carácter contractual.
  • Duración: 730 días
  • CPV:
    • Servicios de gestión publicitaria
  • Materia:
    • Publicidad y medios audiovisuales
  • Licitadores: 5
Informacion extraida de manera manual. Fuente original: Pliego de clausulas administrativas especificas publicado en Plataforma del Estado
TipoSubtipoPesoTituloDescripción
Subjetivo Otros 3 % PROPUESTA TÉCNICA. Plan de trabajo: Modelo de informe de seguimiento y evaluación de campaña
Subjetivo Otros 3 % PROPUESTA TÉCNICA:Herramientas de seguimiento, control, optimización y reporting
Objetivo Precio 36 % Condiciones económicas de descuentos aplicados en la compra de medios, según desglose de la cláusula 13.A.1 y el ANEXO X del PCAPE.
Subjetivo Otros 8 % PROPUESTA TÉCNICA: Públicos objetivos planteados, fuentes utilizadas y análisis realizado para establecerlos
Subjetivo Otros 3 % PROPUESTA TÉCNICA: Fuentes oficiales del mercado publicitario que aporta el licitador adicionales a las requeridas en la cláusula 11.3 del PCAPE.
Objetivo Otros 1 % Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Agilidad en tiempos de respuesta
Objetivo Otros 2 % Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Servicio de formación al equipo de la Dirección General de Comunicación
Subjetivo Otros 17 % PROPUESTA TÉCNICA: Estrategia y desarrollo planteado justificando todas las acciones propuestas
Objetivo Otros 8 % Comisión de agencia (% de remuneración que aplicarán las empresas por el cursado de cada una de las acciones contratadas en cada medio/soporte), según desglose de cláusula 13.A.2 del PCAPE.
Objetivo Otros 2 % Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Servicio de adaptaciones de creatividad adicionales
Subjetivo Otros 12 % PROPUESTA TÉCNICA: Selección de medios y/o soportes, justificando su idoneidad y los niveles de audiencia, notoriedad, cobertura y eficacia
Objetivo Otros 2 % Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Perfil equipo adicional
TipoDescripción

Relación de los principales servicios efectuados durante los tres últimos años que sean de igual o similar naturaleza que los que constituyen el objeto del contrato, indicando el impor- te, la fecha y el destinatario, público o privado de los mismos.

Los servicios efectuados se acreditarán mediante certificados expedidos o visados por el órgano competente cuando el destinatario sea una entidad del sector público; cuando el destinatario sea un sujeto privado, mediante un certificado expedido por éste, o, a falta de este certificado, mediante una declaración del empresario acompañado de los documentos obrantes en poder del mismo que acrediten la realización de la prestación. El importe anual que el empresario deberá acreditar como ejecutado, en el año de mayor ejecución del periodo antes indicado, en servicios de igual o similar naturaleza que los del contrato, ha de ser igual o superior: 286.363,64 €

De conformidad con el artículo 87.3 de la LCSP, se exige el volumen anual de negocios del licitador o candidato, que referido al año de mayor volumen de negocio de los tres últimos con- cluidos deberá ser al menos una vez y media el valor anual medio del contrato al ser su dura - ción superior a un año, es decir 613.636,37 €

El volumen anual de negocios del licitador o candidato se acreditará por medio de sus cuentas anuales aprobadas y depositadas en el Registro Mercantil, si el empresario estuviera inscrito en dicho registro, y en caso contrario por las depositadas en el registro oficial en que deba es- tar inscrito. Los empresarios individuales no inscritos en el Registro Mercantil acreditarán su vo- lumen anual de negocios mediante sus libros de inventarios y cuentas anuales legalizados por el Registro Mercantil.

TipoDescripción
No minoración de las condiciones de trabajo de los trabajadores

De conformidad con el acuerdo del Gobierno de Zaragoza, de fecha 10 de octubre de 2014, la empresa adjudicataria vendrá obligada a no minorar las condiciones de trabajo de los trabajadores en función del convenio colectivo que resulte de aplicación al presentarse la oferta, aunque el mismo pierda posteriormente su vigencia como consecuencia de la ul- traactividad.

Cláusulas sociales de género

a.- Toda la documentación, publicidad, imagen o materiales de todo tipo deberán utilizar un lenguaje no sexista, evitar cualquier imagen discriminatoria de las mujeres o estereotipos se- xistas y fomentar una imagen con valores de igualdad, presencia equilibrada, diversidad, corresponsabilidad y pluralidad de roles e identidades de género.

b.- Es condición especial de ejecución que las empresas acrediten el diseño y aplicación efectiva del Plan para la Igualdad de mujeres y hombres previsto en la Ley Orgánica 3/2007 de 22 de marzo, para la Igualdad Efectiva de Mujeres y Hombres conforme al Real Decreto Ley 6/2019

Las empresas acreditarán el cumplimiento de la obligación de reserva legal de empleo para personas con discapacidad o la adopción de las medidas alternativas legalmente previstas según establece el artículo 39 de Ley 11/2023.

A efectos de lo dispuesto en los dos párrafos anteriores, el propuesto como adjudicatario deberá cumplimentar el Anexo IX del PCAPE.

c.- En todo caso y siempre que sean necesarias nuevas contrataciones, sustituciones y/o se produzcan bajas, la empresa adjudicataria se compromete a contratar a mujeres y en fun- ción del número de contrataciones éstas se realizarán en un porcentaje superior, al menos en cinco puntos al porcentaje medio señalado en el último trimestre para el sector de actividad concreto por la encuesta de población activa del I.N.E.

d.- La empresa adjudicataria garantizará la adopción de medidas para prevenir, controlar y erradicar el acoso sexual, por razón de sexo u orientación sexual.

e.- En la elaboración de memorias e informes que la entidad licitadora deberá presentar con motivo de la ejecución del contrato, todos los datos estadísticos sobre las personas benefi- ciarias o usuarias y sobre el personal que ejecute el contrato, deberán estar desagregados por sexo y edades, estableciendo porcentajes, de forma que pueda conocerse la población sobre la que incide el contrato. A efectos de lo dispuesto en los dos párrafos anteriores, el propuesto como adjudicatario deberá cumplimentar el Anexo IX del PCAPE.

f.- La empresa adjudicataria deberá realizar durante la ejecución del contrato como mínimo tres acciones nuevas en materia de conciliación de la vida personal, familiar y laboral dirigi- das a la plantilla adscrita a su ejecución, que podrán pertenecer a uno o más de los bloques detallados en el apartado 3.5.1.f) de la Instrucción relativa la incorporación de cláusu- las sociales de género en los contratos celebrados por el Ayuntamiento de Zaragoza, sus Organismos Autónomos y Entidades del Sector Público Empresarial. Antes de finalizar el contrato, la empresa adjudicataria deberá aportar al Responsable del contrato un informe detallado sobre todas las actuaciones realizadas; sin la presentación del mismo no se podrá dar por finalizado el contrato. Este informe se realizará según el Modelo incluido en el Anexo V II a este Pliego.

Descargar: Datos Abiertos