''Zaragoza, donde la magia sucede'', reto para UGC en Instagram y TikTok

MEMORIA JUSTIFICATIVA DE LAS CONDICIONES DE SELECCIÓN DE PATROCINADOS POR LA ELABORACIÓN DE CONTENIDO DIGITAL SOBRE ''ZARAGOZA, DONDE LA MAGIA SUCEDE''

La Navidad constituye uno de los periodos del año con mayor capacidad para generar identidad, dinamización y proyección de la imagen de una ciudad. Durante estas fechas, el espacio urbano se transforma en un escenario de encuentro, celebración y participación, en el que conviven tradición, cultura, comercio local y actividades destinadas a todos los públicos.

En este contexto, la creación de contenido digital se ha convertido en una herramienta de comunicación de enorme valor. A través de plataformas como Instagram o TikTok, las experiencias individuales se convierten en escaparates capaces de mostrar, de manera cercana y auténtica, la riqueza de la programación navideña: el encendido de luces, los mercados tradicionales, la pista de hielo, la oferta gastronómica, la Cabalgata de Reyes, la Ruta de la Luz y el conjunto de actividades que configuran la programación navideña de la ciudad.

Esta creación de contenido digital supone, por tanto, una forma contemporánea de promoción social, artística, cultural y turística de la ciudad, que amplifica el alcance de las iniciativas municipales y favorece la participación activa de la población. Asimismo, contribuye a reforzar el sentido de pertenencia, a proyectar una imagen positiva de la ciudad y a dinamizar la actividad económica asociada a estas fechas.

Por todo ello, se propone la aprobación de las siguientes condiciones:

PRIMERA.- OBJETO

Las presentes condiciones tienen por objeto establecer los requisitos de selección de tres (3) creadores de contenido generado por usuarios (User Generated Content - UGC) que realicen creación y publicación de contenido digital relativo a la navidad, bajo el lema ''Zaragoza, donde la magia sucede'', en las plataformas Instagram y TikTok.

SEGUNDA.- REQUISITOS

Podrán ofertar todas las personas que cumplan los siguientes requisitos:

• Tener 16 años o más en la fecha de aprobación de los requisitos de participación.
• Ser titulares de cuentas activas en Instagram y TikTok.
• Tener el perfil configurado como público (abierto).
• Seguir la cuenta oficial del Ayuntamiento de Zaragoza en las plataformas TikTok: @ayuntamiento_zaragoza e Instagram: @ayuntamiento_zaragoza
• Aceptar íntegramente el contenido de estas condiciones.

TERCERA.- CONTENIDO A CREAR

Cada ofertante deberá crear y publicar contenido digital relativo a la navidad, ''Zaragoza, donde la magia sucede'', cumpliendo con las siguientes condiciones mínimas:

1. Formato mínimo

•  1 reel o 1 post en Instagram y TikTok.

2. Límite de participación

• Cada ofertante podrá presentar un máximo de 5 piezas de contenido.

3. Características del contenido

• Debe ser creado por el ofertante y desarrollado íntegramente en el término municipal de Zaragoza.
• Debe cumplir con las normas de la plataforma correspondiente.
• Se valorará especialmente la calidad estética y visual del contenido.
• El contenido puede versar sobre cualquier actividad navideña desarrollada en la ciudad, incluyendo, entre otras: encendido de luces, mercado de Navidad, pista de hielo, gastronomía típica, cabalgata de Reyes, ruta de la luz u otras actividades navideñas.
• En la publicación del contenido debe mencionarse la red social oficial del Ayuntamiento de Zaragoza e incluir el hashtag: #ZaragozaEsMagia.

4. Fecha límite de publicación

• El contenido deberá ser publicado entre el 29 de noviembre de 2025 una vez tenga lugar el encendido de luces navideñas y el 7 de enero de 2026 (inclusive).

CUARTA.- COMISIÓN DE VALORACIÓN Y SELECCIÓN

La comisión encargada de la valoración del contenido y de la selección de las tres personas patrocinadas estará formado por:

1. La Directora de Comunicación, quien actuará como Presidenta de la Comisión.

2. Dos técnicos funcionarios de la Dirección de Comunicación, en calidad de vocales.

3. La Técnico Medio de la Dirección de Comunicación, quien actuará como Secretaria.

La comisión valorará el contenido elaborado por los participantes conforme a los siguientes criterios, pudiendo resolver aquellas situaciones no contempladas en las presentes condiciones, así como todas las dudas que se planteen sobre su interpretación:

• Creatividad y originalidad del contenido.
• Calidad audiovisual.
• Ajuste a la temática y lema ''Zaragoza, donde la magia sucede''.
• Impacto del contenido.

Antes del 15 de enero de 2025, la comisión se reunirá para evaluar todo el contenido publicado de acuerdo con los criterios establecidos. La comisión de valoración emitirá una propuesta de elección, en la que se determinará la primera, la segunda y la tercera posición de lospatrocinados. La comisión de valoración podrá no determinar dejar sin cubrir alguna o todas las posiciones. Dicha propuesta será elevada al órgano competente para su aprobación definitiva y será notificada a los ofertantes seleccionados.

QUINTA.- FORMA DE COMUNICACIÓN LA PARTICIPACIÓN

Para comunicar la participación, las personas interesadas deberán cumplimentar el formulario disponible en la página web del Ayuntamiento de Zaragoza o directamente a través del siguiente enlace: https://forms.gle/SNfnVYVkCB6BQPsf7

SEXTA.- DERECHOS DE USO DEL CONTENIDO

El ofertante autoriza al Ayuntamiento de Zaragoza a compartir, republicar y difundir el contenido creado, sin que ello genere derecho a contraprestación económica adicional alguna por dicho uso, sin perjuicio de que los derechos de autor permanezcan en el creador.

SÉPTIMA.- CONTENIDO DEL PATROCINIO

Por la prestación del patrocinio publicitario derivado del impacto de la proyección artística, social, cultural y turística de la ciudad de Zaragoza, el Ayuntamiento de Zaragoza abonará la cantidad de 2.000 € iva incluido al primer valorado, la cantidad de 1.500 € iva incluido al segundo valorado, la cantidad de 1.000 € iva incluido al tercer valorado y la cantidad de 500 € iva incluido a aquel cuyo contenido haya tenido un mayor impacto.

El abono de los importes del patrocinio se harán efectivos una vez se proceda por cada uno de los seleccionados a la emisión de la correspondiente factura expedida a nombre del Ayuntamiento de Zaragoza. La tramitación de las facturas se ajustarán a lo dispuesto a la base 25 de las de ejecución del presupuesto general municipal vigente.

OCTAVA.- PROTECCIÓN DE DATOS.

De conformidad con el Reglamento Europeo de Protección de Datos (RGPD 2016/679 del Parlamento Europeo), y de la Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y garantía de los derechos digitales, los datos personales de los participantes no serán usados para otro fin del previsto, ni van a ser cedidos a terceros sin su previo consentimiento.