Chequea la salud de tu marca
28-10-2016 10:00 Multimedia, La Azucarera
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Vivimos en el mundo de las marcas, todos los consumidores tienen sus marcas de referencia y la sociedad de consumo es cada vez más “marquista”. Ante este panorama las empresas se han empezado a dar cuenta de que la salud de sus marcas es la salud de su negocio.
Crear una sólida marca corporativa o de producto es un camino largo y lleno muchas veces de sinsabores que se traducen en altas inversiones en comunicación, publicidad y marketing, y casi siempre con bajos niveles de notoriedad y reconocimiento a corto plazo.
Pero dando por hecho que la travesía merece la pena, pues una marca vigorosa y con buena salud es capaz de aguantar mejor los vaivenes del mercado y de compensar flaquezas de otras líneas de negocio de la empresa, es necesario vigilar su desempeño y poner en marcha acciones que la hagan crecer o medidas que ajusten posibles desvíos de los objetivos.
Objetivos:
- Conocer cómo se ha de realizar un análisis de salud de marca o Brand Health Research, identificando los objetivos clave a medir y fijando KPIs de seguimiento del desempeño de la marca que se plasmen en un Cuadro de Mando de Indicadores.
- Conocer los aspectos principales que configuran un análisis de salud de marca: funnel de notoriedad, indicadores de valoración e imagen, indicadores de equity, impacto de acciones de comunicación, etc.
- Identificar los diferentes tipos de análisis cuantitativos y cualitativos de salud de una marca (Gain & Loss, Needs & Gaps; Concept Challenger, Efecto Halo…).
- Saber dar respuesta a preguntas tipo: ¿Cómo determinar para mi marca/s unos objetivos de notoriedad “razonables” a medio/largo plazo? ¿Cuánto dinero he de invertir para asegurar un repunte “razonable” en la notoriedad de mi marca/s? ¿Debo invertir más en notoriedad de marca o en acción comercial directa?
Dirigido a: Personas emprendedoras y microempresari@s, estudiantes de último curso, pymes y personas en desempleo con un nivel educativo medio-alto.
Formato de las sesiones: Participativo. Teoría básica cuando sea necesaria y explicación de numerosos casos reales.
Formador: Javier Tarazona Ortiz. Socio Director de Ainmer Investigación - Grupo Análisis e Investigación. Experto en investigación comercial y de mercados con más de 17 años de experiencia. Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. MBA por la Universidad Pontificia de Comillas-ICADE. Postgrado de Marketing Industrial por la UNED. Experto Tecnológico del Área de Comercio e Investigación de Mercados del Instituto Nacional de Cualificaciones Profesionales. Consultor homologado por el Gobierno de Aragón para los Programas DISEÑA PRODUCTO e IDENTIDAD y por el Instituto Aragonés de Fomento para los Programas EMPRESA PLUS, ARAGON EMPRESA y EMPRENDER EN ARAGON. Ponente de Investigación Comercial en distintos foros (universidades, asociaciones empresariales, etc.).
Promueve: Asociación de Periodistas de Aragón
Horario: 10 a 13 h
Lugar: Zaragoza Activa La Azucarera
