Comunicación estratégica. El plan de comunicación en 10 pasos.
20-11-2015 10:00 Multimedia, La Azucarera
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En un entorno en el que los canales de información crecen exponencialmente y la velocidad de los mensajes es cada vez mayor, saber manejar la comunicación de forma estratégica se convierte en algo imprescindible para la competitividad de la empresa del futuro, independientemente de su tamaño.
La comunicación desde el punto de vista profesional precisa sobre todo de planificación y estrategia y ha de alinearse con los objetivos principales de la empresa o institución. El objetivo principal de la comunicación es establecer, de forma planificada y habitual, una recíproca corriente de información, conocimiento, diálogo y comprensión con los grupos de interés o stakeholders. Su valor no reside en la mera transmisión de los mensajes, sino en su capacidad para generar en el público la reacción esperada.
En la actualidad, la comunicación es una competencia transversal y una habilidad necesaria en las organizaciones no solo para conocer lo que los diferentes grupos de interés esperan de nosotros, sino también para satisfacer sus expectativas. La comunicación implica hacerlo bien y hacerlo saber.
Los objetivos últimos de este curso son ofrecer una visión integrada de la Comunicación en el actual contexto económico y social que permita a los participantes profundizar en sus ventajas competitivas y oportunidades como herramienta estratégica de gestión generadora de valor.
Programa
1.- La comunicación como estrategia
2.- El plan de comunicación (on line- off line)
- Qué es un plan de comunicación
- Para qué sirve
- El plan de comunicación en 10 pasos:
- Análisis del Entorno
- Objetivos
- Público
- El mensaje
- La estrategia de comunicación
- Acciones de comunicación (mecanismos, herramientas y lenguajes)
- Cronograma
- Presupuesto
- Control y seguimiento
- ROI
3- Responsabilidad Social Corporativa. Comunicar el valor social de la empresa
Metodología:
La metodología será práctica y vivencial, haciendo que cada asistente experimente los diversos contenidos del curso a través de dinámicas y ejercicios que le guiarán por el contenido. Se pretende que este curso no sea una mera exposición de conceptos y protocolos, fomentando la participación y aportación de los asistentes en su propio desarrollo.
El programa responde a un doble objetivo. Aprender los conocimientos técnicos y profesionales relacionados con la comunicación corporativa y adquirir, en una dimensión práctica, las habilidades relacionadas con las capacidades comunicativas.
Formadora: Mariola Conde
Colabora: Asociación de Periodistas de Aragón.
Horario: 10 a 13 h
Lugar: Zaragoza Activa. Edificio La Azucarera.
