Técnicas de neuromarketing: funcionamiento y aplicaciones
05-06-2015 12:00 Multimedia, La Azucarera
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Ciclo Comunicando de la A a la Z
En este ciclo desarrollado durante los meses de mayo y junio, descubrimos diferentes formas y herramientas de comunicación así como nos introducimos en el mundo del marketing.
Técnicas de neuromarketing: funcionamiento y aplicaciones
Los hábitos de compra y consumo son cada día más cambiantes y si importante es conocer cómo se comportan en cada momento los consumidores, más aún lo es saber por qué toman sus decisiones de compra y qué motivaciones aparentemente conscientes son en realidad impulsos inconscientes que acaban dominando el proceso de decisión .
La observación y medición de las emociones y el neuromarketing son herramientas que ayudan a conocer mejor este proceso. Las técnicas tradicionales de la neurociencia han traspasado la frontera científica para ponerse al servicio del marketing y ayudar a comprender mejor cómo se comporta el consumidor.
En ocasiones, si se quiere conocer al consumidor no basta con preguntarle; es necesario observar cómo se comporta, incorporar información objetiva a sus declaraciones, a sus opiniones, a los gustos que declara. El neuromarketing ha venido para dar esas respuestas.
Objetivos:
- Introducir a los asistentes en el ámbito de las emociones, las neurociencias y el neuromarketing como paso previo necesario para entender mejor la necesidad de uso de las técnicas de neuromarketing.
- Conocer en detalle las técnicas de neuromarketing más utilizadas actualmente, así como su funcionamiento, las ventajas y desventajas de cada una, su conveniencia en distintos casos y su aplicabilidad.
- Mostrar y explicar casos reales de empresas que han aplicado con éxito técnicas de neuromarketing en el estudio del consumidor.
Público al que va dirigido: Emprendedores, estudiantes de último curso, pymes y personas en desempleo con un nivel educativo medio-alto.
Formato de la sesión: Divulgativo, participativo y con explicación de casos reales.
Imparte:
Javier Tarazona Ortiz. Socio Director de Ainmer Investigación
Experto en investigación comercial y de mercados con más de 15 años de experiencia. En la actualidad es socio director de Ainmer Investigación, consultora especializada en investigación de marketing e inteligencia de mercado e integrada en el Grupo AEI, líder del sector en España. Ha trabajado para más de 160 compañías de muy diversos sectores de actividad habiendo dirigido más de 320 estudios.
Promueve: Asociación de Periodistas de Aragón
Horario: 12 a 14h
Lugar: Zaragoza Activa. Edificio La Azucarera.
